NAMPC新手外卖

发布的锡兰·纳瓦尔勒米切尔先生2019年12月11日0评论

2019年国家艺术亚&亚博网址链接#24893;娱乐app迈阿密营销项目会议,佛罗里达州的第一个艺术行政大会,我度过了美好的时光!在四天的过程中,有富有洞察力的发言者,令人惊叹的艺术家和充满活力的文化目的地,更不用说美味的食物,有趣和新朋友。作为一个个性艺术家,培养多样化的受众以及在整个艺术生态系统中为客户提供服务的企业家,# NAMPC是我艺术和行政增长的最理想的专业发展。

Nampc Newbie见面&read 2019.照片作者Ceylon Mitchell。

这张照片论文是我通过公平讲故事和包容性合作的力量构建多样化和充满活力的艺术社区的经验和外卖。

免责声明:我对采访内容的选择完全基于个人喜好,而不是对优越感的客观判断。

“是时候为艺术新闻写讣告了吗?”“预备会议会话。照片由Ceylon Mitchell。

自2000年代中期以来,艺术和文化新闻一直在走下坡路。由于新闻媒体的收入减少,艺术特写的数量减少,质量下降,令当地读者失望。许多经验丰富的艺术作家被迫要么完全改变他们的主题,要么通过媒体整合只为国家出版物工作。迈阿密市是如何应对这个全国性的缺乏当地艺术社区报道的问题的呢?“需求是发明之母”,迈阿密的艺术读者渴望本地报道。因此,迈阿密艺术与商业委员会进行了创新和创造迈阿密艺术家迈阿密为迈阿密戴德县的舞蹈、音乐、戏剧和独立电影提供一站式的媒体报道,由十几位艺术作家撰写多媒体内容。这个双语在线新闻局为那些在传统报纸失去工作的艺术记者们带来了生机,并为整个艺术界提供了报道。在困难时期,创新或死亡是至关重要的,而Artburst被证明是这一教训的成功范例。对艺术营销人员的其他启示包括:

  • 建立“骑车或死”媒体合作伙伴列表,包括非传统网点。
  • 当向记者发送PR内容时,“想一想他们的需要和观众,不是你自己的曝光。“
  • 任何人都可以成为“媒体”,所以你也应该成为自己的新闻传播渠道。
  • 强调和庆祝你所在社区的其他组织。
  • 文化多样性是一块宝石。使用它!

周六卡洛斯·吉尔的开场演讲片段。照片由Ceylon Mitchell。

周六的主题演讲以精彩的讲话、来自Rev. Houston Cypress的具有影响力的土地承认和Spam全明星的音乐表演开始。卡洛斯吉尔,主题演讲者和一个好评的作者,教导我们所有如何将“社会”恢复到社交媒体,并在拥挤的数字景观中保持相关性。他驳回了他的演讲进入内容(观众所看到,感受到的内容,感受到和“脚本的商业剧院”);社区(将放大和人性化您的品牌的人,如员工和客户);一致性(您多久共享相关内容并参与其中);并转换(创造出售的稀缺性并从宝贵内容中证明ROI)。随着有趣的人格和充满流行文化引用的PowerPoint,Carlos总结了两个指南列表的演示:

社交媒体成功秘诀:

  1. 你为什么在社交媒体上?不要扮演自己。
  2. 不要像营销人员一样思考,要像粉丝一样思考。
  3. 你想联系谁?你不可能吸引所有人。
  4. 社交媒体从不睡觉,即使你不在
  5. 创造受众想要的相关内容。主要的关键。
  6. 忠于你的观众,他们会忠于你。
  7. 社区是国王,内容是女王。

评书:

  1. 你的目标是什么?
  2. 选择你的频道。
  3. 选择你的故事讲述者(员工,粉丝,影响者)。
  4. 故事板你的内容:有一个开始,中间,和结束。
  5. 把观众带到幕后。
  6. 要求你的社区分享或采取行动。
  7. 拥有屏幕,玩得开心!

俄克拉何马州当代艺术中心(Oklahoma Contemporary Arts Center)的洛里·布鲁克斯(Lori Brooks)和卢克·阿特金森(Luke Atkinson)领导了“通过讲故事成长你的品牌”研讨会。照片由Ceylon Mitchell。

在“通过讲故事成长你的品牌”环节,俄克拉何马州当代艺术中心的洛里·布鲁克斯和卢克·阿特金森领导了一个互动研讨会,挑战与会者思考价值他们的组织用几句话,制定他们的客户的理想体验声明,并创造在线消息这加强了这些叙述。关于筹款活动,他们鼓励参与者使用他们的利益攸关方和客户(学生,个人艺术家,教育工作者,员工等)来讲述故事以最真实和最具影响的方式。订婚的受众也可以给艺术营销商新闻故事用户生成内容.在我的小组中,一个策略的想法是在与利益相关方的传统视频面试的社交媒体上录制一个现场视频,然后通过新闻稿,报价图形,问答和其他媒体来重新定位内容。最后,在寻找故事时,演示者给出了与会者这些策略:

  • 采访关键利益相关者
  • 调查
  • 利用你的对话空间
  • 看看社交媒体的参与度
  • 目标受众的轶事

Ceci Dadisman和Kristie Swink Benson提出了“与多元化观众实现婚姻的战术指南”。照片由Ceylon Mitchell。

大多数当前艺术受众的平均人口没有反映我们社区的多样化构成。在西棕榈滩,FL和亚特兰大的高博物馆使用Palm Beach Opera,Ceci Dadisman和Kristie Swink Benson展示了艺术组织需要具有包容性语言和可访问的方案的真实社区伙伴关系,以确保可持续性和相关性来自不同背景的观众。棕榈滩歌剧的初步研究显示文化参与的障碍包括:

  1. 不适合像我这样的人
  2. 我没想到它
  3. 不方便
  4. 我找不到人和我一起去
  5. 它的价值不值得成本

为了吸引非裔美国人社区和增加歌剧院活动的出席率,棕榈滩歌剧院最终与马赛克集团这是一家提供全方位营销和公关服务的公司,其业务覆盖多种市场,包括西班牙裔、非裔美国人和加勒比消费者。High Museum最初的社区反馈显示,它在非白人社区中没有品牌存在,多元文化的观众没有看到自己在营销中得到反映,该组织被认为是杰出的,但并非必不可少的。为了让游客更近距离地反映亚特兰大都市地区的人口情况,高等博物馆实施了以下策略:

  • 请听听您的受众并进行调整(编程,营销,外展等)。
  • 经常和全面地沟通编程产品。
  • 一定要让你的品牌可见。
  • 策划有趣的、包容性的、易接近的体验。
  • 不要假设你知道你的听众对你的看法。
  • 不要每年将您的沟通限制一次或两次(定期培养关系)。

Amanda Faraone, Alexa Ferra和Christina Boomer Vazquez领衔“讲述更大的故事”会议。照片由Ceylon Mitchell。

计划和营销公关活动时,将艺术定位为更广泛的公众的重要组成部分,以加强,启发和连接社区。如果我们希望公众在社区中拥有共同的责任和所有艺术的所有权,我们必须包括在我们的编程规划的开始阶段的各种来源中的各种声音。当我们与我们的竞选活动贡献蓬勃发展的艺术部门时,我们有助于创造涟漪效应对整个社区都有好处艺术和文化造福城市,无论是经济上还是文化上。Pérez迈阿密艺术博物馆(PAMM)讲述了他们通过视频讲故事和利用社会对话为当地年轻人提供学生通行证的故事。该组织专注于艺术教育和文化旅游,以倡导艺术活动的必要性,并利用其独特的地方资产。在集成通信周期中,PAMM使用了以下过程:

  1. 了解(需求、目标、环境)
  2. 计划(战略,目标受众,时间表)
  3. 创建(频道的消息和视觉效果)
  4. 交流(分销策略)
  5. 度量(分析和调整)
  6. 重复

周日与杰弗里·l·鲍曼的主题演讲。照片由Ceylon Mitchell。

在星期日的主题演讲中,作者和重新创办者Jeffrey L. Bowman.探索了多元文化观众是如何在美国新的多数,营销人员必须适应。曾经在20世纪30年代作为单文化市场开始的是什么,现在转变为跨文化和多种文化市场,这些市场包括各种各样的人们的态度和行为。展望未来,营销人员必须:

  • 建立一个生态系统
  • 现代化或死亡
  • 重新定位在竞争
  • 投注消费者增长
  • 用资源从内部建立文化
  • 使用直接渠道(一对一)

温迪格卢博士将“奥兰多视为千禧一届艺术参与和社会媒体参与的案例研究。照片由Ceylon Mitchell。

“特征参与式文化民主化通过新兴的数字娱乐和社交媒体通信技术的演变引进,加上了千禧一代(今日美国劳动力最大的一代人)......不仅是两支可能是非营利艺术组织的最大资源,而是两种力量在艺术的DNA中已经存在。“根据Wendy Givoglu博士从2018年在佛罗里达州中部调查收集的数据,千禧一代更有可能参加艺术活动,如果:

  1. 成本更低
  2. 费用是免费的
  3. 他们认识演员或表演者/艺术家的人
  4. 何时参加(不仅仅是星期五和周六晚上和周日Matinees,或周一至周五9-5小时的运营)
  5. 他们有更多的信息。那if they knew the backstory of the performance or art

当寻求与千禧一代进一步的艺术接触时,非营利艺术组织应该遵循以下建议:

  1. 告诉所有人的故事:艺术家,影响,工作,艺术,顾客,人和地方。开始并分享发送的故事。
  2. 思考并分享艺术是如何围绕原因创造和召集的。
  3. 了解,计划和沟通,并考虑千禧一年的生命周期和兴趣,包括两个家庭(有食物?)和非养育生活方式。
  4. 考虑艺术的多样性和文化股权,并使用社交媒体分享最佳实践的例子(思想领导)。

    • 这不是关于编程。这是关于你的组织的身份。
  5. 创造并维持在数字和物理世界中定义参与的体验。

“艺术如何改变旅游走廊(迈阿密海滩)”场外会议。照片由Ceylon Mitchell。

在迈阿密海滩,标志性林肯路步行商场和新世界中心等目的地已振兴20世纪90年代以来的地区。作为美国的管弦乐学院,新世界交响曲为不同的受众创造了差异经验。无论他们是否采取传统的音乐会格式,在艺术最先进的墙球外面观看音乐会,或享受夜总会 - 相遇的脉搏的氛围,新的世界交响乐团已经看到董事会的出勤率增加创新营销古典音乐的方式。

团圆饭:艺术家作为企业家

在迈阿密的American Social餐厅,我和艺术家/艺术营销者们享受了一顿有趣而美味的晚餐。我和我的团队讨论了赋予我们所服务的艺术家力量的策略和创造性方法。我们生动的对话涵盖了从摄影和EPKs到商业公司和合同谈判的创业主题。

周一的闭幕主题演讲由劳里·伍勒里和妮可·亨利主持。照片由Ceylon Mitchell。

作为公共剧院公共工程总监,Laurie Woorery.以“真实的社区伙伴关系”为核亚&亚博网址链接#24893;娱乐app心主题,结束了全国艺术营销项目会议。当艺术机构“更像社区中心而不是乡村俱乐部”时,不同群体之间就会建立信任,人们就会出现,文化就会发生转变。Laurie为艺术营销人员提供了许多重要的建议:

  • 扩大涉案人员的范围。
  • 引入,倾听,并描述他们如何描述自己的社区。
  • 学习别人的名字和代词。
  • 庆祝他们制造它。
  • 让您的空间温暖、欢乐、严谨。
  • 喂闲人!食物是伟大的植物。确保它非常健康。
  • 视他人为贵宾。
  • 准时上班,严谨工作,准时下班。
  • 社区是一种值得尝试的信仰飞跃。
  • 这不是要做对,而是要做真实的自己。
  • 改变是不可避免的……转变是一种选择。

感谢您重温我的#NAMPC 2019之旅。查看更多我的照片这里.我鼓励你与国家艺术营销项目保持联系,参加2020年在芝加哥举行的下一次会议!亚愽娱乐app亚博网址链接

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